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现代传媒案例分析

现代传媒案例分析电子书价:¥3.00

作者:丁红著

出 版 社: 清华大学出版社

ISBN:9787302394990

字数:251千字出版时间:2015-01-01版次:1语种:简体中文

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目录

第一章 传媒界“走转改”活动的开展现状及发展对策
 第一节 “走转改”活动的提出及其内涵
 第二节传媒界“走转改”活动的开展现状
 第三节 “走转改”活动的未来措施
 参考文献
第二章 “三网融会”语境中的电视节目创新策略
 第一节我国学者对相关问题的研究综述
 第二节 “三网融合”将推动中国电视节目创新
 第三节 “三网融合”语境中电视节目的未来趋势
 第四节 “三网融合”时期电视界的应对之策
 参考文献
第三章 从《新周刊》看时事类期刊的赢利模式
 第一节 《新周刊》的市场定位
 第二节 《新周刊》“三次售卖”的赢利尝试
 第三节时事类期刊的赢利模式
 参考文献
第四章 从新浪徽博看微博媒体的发展趋势
 第一节微博的传播特点
 第二节 新浪微博内容和竞争对手分析
 第三节新浪微博发展中存在的问题
 第四节微博媒体的未来发展趋势
 参考文献
第五章 星辰在线网络摄影活动的品牌建构
 第一节网络摄影活动的特点
 第二节 网络摄影活动的缺陷
 第三节 网络摄影活动的品牌价值
 参考文献
第六章 星辰在线活动手机报的运行方略
 第一节星辰在线手机报的现状
 第二节星辰在线手机报存在的问题
 第三节星辰在线手机报发展的对策
 参考文献
第七章从《长沙晚报》看城市晚报的发展前景
 第一节 中国城市晚报概况
 第二节 《长沙晚报》的发展历程
 第三节 中国城市晚报的前景
 参考文献
第八章 “中国上海”看我国政府网站的品牌建构
 第一节我国政府网站发展概述
 第二节 “中国上海”政府网站品牌建设现状与比较
 第三节我国政府网站品牌建构存在的问题
 第四节政府网站品牌建构应对策略
 参考文献
 ……
第九章 从“网易新闻”看我国网络新闻的应对策略
第十章 从《三联生活周刊》看周刊的数字化转型策略
 第十一章 河南卫视的区域化战略及启示
 第十二中从《瑞丽》看电子杂志的现状与前景
 第十三章 从《女友》看女性杂志的品牌战略
 第十四章 从《雷锋》看雷锋精神的动漫阐释
 第十五章 从人民网看新闻网站的传播手段
 第十六章 新闻类周刊的创意与策划
 第十七章 网络时代传统文化的转型方略
 第十八章 网络微博与公共事件
 第十九章 湖南卫视的品牌塑造与品牌营销
 第二十章 从《焦点访谈》看隐性采访的规范与监管

内容简介

经济秩序的变更,国际格局的变动,意识形态领域的角逐与传播技术的更新,都在以前所未有的速度和强度影响着每一个国家的媒体。本书结合具体传媒案例,试图分析在全球化语境中媒体治理体制机制创新的必要性,阐明媒体产业嬗变与发展趋势,并结合我国全面深化文化体制改革本质要求,探讨传播媒体的创新特点和运作途径

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