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广告基础知识

广告基础知识电子书价:¥4.80

作者:彭虤虤,彭鲲等著

出 版 社: 西南财经大学出版社

ISBN:9787810887571

字数:235千出版时间:2007-08-01版次:1语种:中文

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浏览量:1693  收藏人气:0

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目录

内容提要
前言
第一章 广告概论
第一节 什么是广告
第二节 广告的功能与作用
第三节 广告的分类
第四节 广告的原则
【本章小结】
【习题】
【延伸阅读】
第二章 广告心理
第一节 广告与消费心理
第二节 广告心理策略
【本章小结】
【习题】
【延伸阅读】
第三章 广告策划
第一节 广告策划概论
第二节 广告策划的内容与程序
第三节 广告策划书的写作
【本章小结】
【习题】
【延伸阅读】
第四章 广告创意
第一节 广告创意概说
第二节 广告创意的方法与过程
第三节 广告创意的表现策略
【本章小结】
【习题】
【延伸阅读】
第五章 广告设计
第一节 广告设计概述
第二节 广告设计与视觉艺术规律
第三节 文字与广告设计
第四节 主流媒体广告设计
【本章小结】
【习题】
【延伸阅读】
第六章 广告文案
第一节 广告文案的基本特性
第二节 广告标题的创作
第三节 广告正文的创作
第四节 广告标语的创作
【本章小结】
【习题】
【延伸阅读一】
【延伸阅读二】
第七章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 传统广告媒体
第三节 新媒体、新广告
【本章小结】
【习题】
【延伸阅读一】
【延伸阅读二】
第八章 广告管理
第一节 广告准则与广告审查
第二节 广告行业自律与社会监管
【本章小结】
【习题】
【延伸阅读】
参考文献
封底

内容简介

暂无

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